סיפור העלילה של הדרמה עוסק בחברת אפנה ישראלית שהקטלוג שלה מצולם מדי שנה במקום אחר בעולם. בשנת 2010 נועד הקטלוג לצילום באפריקה, והפקת הקטלוג נאלצת להתמודד עם קשיי המקום, בעיותיהם של אנשי הצוות והדוגמנים ואירועים בלתי צפויים. כוכבי הסדרה הם הדוגמנית צליל רום מיתר (רותם סלע); בעלה, הדוגמן יניב מיתר (עידן חביב), אדי וקסלר (צחי גראד), בעלי חברת האופנה ובנו ארון וקסלר (מעיין בלום); צלם האופנה אסי (אורי פפר), הארט דיירקטורית שלומצי (שרון שטרק), ואחרים.